Ce podcast offre une plongée fascinante dans le monde du marketing des produits bucco-dentaires à travers l’interview d’Orane Hilt, chef de produit chez Pierre Fabre.
Points clés :
- L’importance de l’écoute du marché et du consommateur: Orane souligne la nécessité de rester constamment à l’affût des tendances et des besoins pour innover et se démarquer dans un marché concurrentiel.
- Le processus d’innovation: De l’idée initiale (R&D, veille concurrentielle, brainstorming) aux tests consommateurs (tests de concept, tests d’usage), le podcast détaille les étapes clés du développement d’un nouveau produit.
- Le rôle crucial du packaging: Orane explique comment le packaging, notamment à travers l’utilisation de licences (ex: Emojis), joue un rôle essentiel pour attirer l’attention des consommateurs, en particulier les enfants.
- La communication multicanale: Le podcast met en lumière l’importance d’une communication ciblée auprès des professionnels de santé (visites dentaires, congrès), des pharmaciens (formations, supports de vente) et des consommateurs (TV, digital).
- L’adaptation aux marchés locaux: Orane insiste sur la nécessité d’adapter la communication et le portefeuille de produits aux spécificités culturelles de chaque pays.
- L’analyse des données de marché: L’utilisation de données (ex: données de Nielsen) pour analyser les performances des produits et mesurer l’impact des campagnes marketing est mise en avant.
Ce podcast est une mine d’informations pour les professionnels du marketing et les étudiants intéressés par le secteur de la santé et de la beauté. Il met en lumière les défis et les opportunités du marketing dans un environnement concurrentiel et en constante évolution.
Un immense merci à Orane Hilt pour cette interview très inspirante pour les marketers !
👉 Pour écouter l’épisode : https://smartlink.metricool.com/public/smartlink/mark-et-ting
ou https://www.mark-et-ting.com/podcast-marketing
Une interview réalisée par Marjorie, Antoine et Samuel !
Présentation de Pierre Fabre (00:00:39)
Présentation de la marque Elgydium (00:01:07)
Positionnement de la marque (00:02:03)
Rôle d’Orane en tant que chef de produit (00:02:36)
Utilisation de l’IA dans le développement (00:04:02)
Sources d’idées pour les innovations (00:04:56)
Tests des innovations (00:06:00)
Contraintes légales dans l’innovation (00:07:24)
Quotidien d’un chef de produit (00:08:17)
Distribution sélective des produits (00:09:17)
Lancement d’une innovation (00:10:21)
Utilisation des licences de marque (00:11:47)
La notion de packaging (00:12:23)
Tests de packaging et innovations (00:13:06)
Positionnement sur les brevets (00:14:05)
Canaux de communication (00:16:06)
Adaptation de la communication (00:18:08)
Communication avec les professionnels de santé (00:19:21)
Relation avec les filiales (00:22:23)
Visibilité des salons (00:23:20)
Analyse des données de vente (00:23:50)
Parcours d’Orane (00:24:33)
Rôle de l’intuition dans les décisions (00:32:50)
Stages et alternants chez Pierre Fabre (00:33:46)
Conseils pour les jeunes (00:35:55)
Citation inspirante (00:36:35)
