264 – Interview de Laure Babin, PDG de ZETA shoes, baskets vegan & recyclées

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L’ascension d’une marque écoresponsable : Rencontre avec Laure Babin, PDG de Zeta

Introduction

Chers lecteurs et auditeurs fidèles, nous avons eu l’honneur d’accueillir Laure Babin, PDG de la marque innovante de sneakers Zeta, pour une discussion riche et inspirante. Dans cet article, nous allos vous plonger dans l’univers de Laure, ses défis en tant que jeune entrepreneure, et les valeurs écologiques qui animent sa marque.

Un parcours inspirant

Originaire d’Angers et bordelaise d’adoption, Laure Babin a suivi un parcours académique remarquable, jalonné d’études en commerce international et en management dont le M2 CBD de l’IAE de Bordeaux (https://www.iae-bordeaux.fr/programmes/etudiants-apprentis/masters-formation-initiale/master-commercial-business-developer). Son ambition et sa passion pour la mode durable l’ont conduite à fonder Zeta à seulement 21 ans. Elle nous a confié les moments clés qui ont façonné son désir d’entreprendre, notamment un stage dans une start-up de chaussures aux Pays-Bas.

Zeta : Une marque née d’un engagement

Zeta n’est pas une marque de sneakers ordinaire. Laure a créé une entreprise qui se distingue par son engagement écologique, en fabriquant des chaussures à partir de matières recyclées et vegan. Elle a su relever le défi de la jeunesse en convaincant fournisseurs et banques de la viabilité de son projet. Le crowdfunding a été un levier essentiel pour lancer la production, démontrant l’importance de cet outil pour les entrepreneurs de la nouvelle génération.

Une croissance organique et des défis contemporains

La marque a connu une croissance impressionnante, passant de trois à neuf membres et lançant des collections innovantes à base de raisin, de maïs et même de marc de café en collaboration avec Nespresso. Malgré les défis économiques de 2023, Zeta a su maintenir une croissance organique pendant deux ans sans investissement marketing. Laure a partagé des chiffres clés sur l’entreprise, soulignant l’impact positif de Zeta sur l’environnement et l’industrie de la mode.

La stratégie de communication et l’expansion de Zeta

La transparence et l’engagement environnemental sont au cœur de la stratégie de communication de Zeta. Laure insiste sur l’importance de fournir des informations détaillées aux consommateurs et de valoriser le savoir-faire artisanal. L’ouverture d’une boutique physique répond à la demande des clients de toucher et d’essayer les produits, tout en permettant à l’entreprise d’augmenter ses marges.

Innovation et design au service de la durabilité

La nouvelle collection de Zeta, fabriquée à partir de déchets d’olives, est un exemple frappant de l’innovation de la marque. Ce cuir vegan, mélangé avec du coton et de la pêche, offre une résistance et une durabilité exceptionnelles. Laure partage également son plaisir à concevoir des chaussures, cherchant à créer des designs qui peuvent être portés par tous.

L’engagement social et environnemental de Zeta

Au-delà de l’aspect écologique, Laure Babin et Zeta s’engagent dans des causes sociales, collaborant avec des associations comme la Ligue contre le cancer et 1% for the Planet. Elle souligne l’importance de travailler avec des partenaires locaux et d’avoir un impact sur différents sujets.

Conseils pour les entrepreneurs en herbe

Laure Babin offre des conseils précieux aux futurs entrepreneurs, les encourageant à définir une idée claire, à recueillir des retours et à s’entourer de structures d’accompagnement. Elle insiste sur l’importance d’intégrer une dimension sociale ou environnementale dans leurs projets.

Conclusion

Pour conclure, l’interview de Laure Babin nous offre un aperçu de la croissance et du développement de Zeta, ainsi que de l’engagement de l’entreprise envers la transparence, la responsabilité environnementale et l’innovation dans l’industrie de la mode. Son parcours est une source d’inspiration pour tous ceux qui aspirent à entreprendre avec conscience et responsabilité.

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Un immense merci à Laure Babin pour cette interview incroyable !

Retrouvez leur site web ici : https://www.zeta-shoes.com/

Une interview réalisée par Maëva Dufour et Marjorie Doléac avec l’aide d’Enzo Harte qui a permis la réalisation de cette interview (un grand merci Enzo !).

👉 Pour écouter l’épisode : https://smartlink.metricool.com/public/smartlink/mark-et-ting

ou https://www.mark-et-ting.com/podcast-marketing

Parcours universitaire et professionnel (00:00:54) 

Expérience en tant que jeune entrepreneure (00:01:47) 

Légitimité et obstacles (00:02:57)

Financement via le crowdfunding (00:04:45) 

Lancement de l’entreprise (00:05:43) 

Engagement écologique (00:06:32) 

Description de l’entreprise Zeta (00:07:45)

Motivations et évolution du projet (00:08:14) 

La croissance de Zeta (00:09:14) 

Chiffres clés de l’entreprise (00:11:05) 

La nouvelle collection (00:12:09) 

Expansion vers des points de vente physiques (00:12:56)

Organisation de l’équipe de Zeta (00:14:45) 

Recrutement et différenciation marketing (00:15:34) 

Engagement environnemental et choix des matières premières (00:17:16) 

La transition écologique (00:18:26) 

Le design des chaussures (00:20:16) 

Le rebranding et les nouvelles matières (00:22:25) 

La différenciation éco-responsable (00:24:19) 

La création d’une catégorie green market (00:25:05) 

La collaboration avec des associations (00:26:52) La fondation Bernier, la Ligue contre le cancer, et 1% for the Planète, entre autres.

Les défis du lancement d’un nouveau modèle de chaussures (00:27:50) 

Les baskets de running écoresponsables (00:28:39) 

La gestion du chiffre d’affaires et du stock (00:30:12) 

L’éco-responsabilité et le greenwashing (00:31:54) 

Conseils pour créer sa propre entreprise (00:33:42) 

Les décisions stratégiques et l’intuition (00:35:41) 

La prise de décision (00:35:28) 

Recrutement et conseils (00:36:14) 

Citation inspirante (00:37:15) 

Bonne écoute sur Mark&Ting ! 

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Mark & Ting (https://www.mark-et-ting.com) est proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. C’est le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et personnes curieux.ses du monde du marketing ! 

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