Félix Potin (1820-1871) est le créateur de la fameuse enseigne du même nom.

Enfant de cultivateur, Félix Potin commence à louer dès 1844 un commerce dans lequel il pratique les prix fixes et attractifs. 

Si celui-ci est considéré comme un pionnier du commerce, Félix Potin le doit à ces innovations : 

  • l’intégration verticale dans le circuit de distribution : il cherche à limiter les intermédiaires et ouvre ses propres usines
  • il propose ainsi ses propres produits et invente avec Rivoire et Carret le produit de marque (https://www.felixpotin.com/histoire). Le visuel utilisé permet de témoigner d’une barre de chocolat empaquetée, pesée et marquée au nom de l’enseigne. La notion de marque produit émergeait alors en complément de la marque enseigne.
  • il crée une deuxième épicerie en 1860 à Paris. Il est alors considéré comme l’inventeur de la réticulation et à l’origine du succursalisme.