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Google PodcastsNous avons eu la chance d’interviewer Jacinthe Brillet, directrice générale des Prés Rient Bio (du groupe Danone). Elle développe les engagements de la marque pour une agriculture biologique et équitable. L’entreprise, qui collabore avec des éleveurs normands, se concentre sur des pratiques agroécologiques innovantes et promeut un modèle d’entreprise engagée. Jacinthe Brillet explique leur stratégie de communication positive et leur désir de rendre la responsabilité citoyenne désirable. ELle aborde aussi la concurrence des marques de distributeurs et la réorientation stratégique de la communication de l’entreprise, notamment à travers leur présence à la télévision et le lancement de nouveaux produits.
Un immense merci à Jacinthe Brillet pour cette interview passionnante et inspirante ! Un grand merci également à Justine Miloudi d’avoir rendu cette formidable interview possible.
👉 Voici les liens pour écouter l’épisode : https://smartlink.metricool.com/public/smartlink/mark-et-ting
Les Prairies Bio : Un Engagement Authentique pour l’Agriculture Biologique et Équitable
Aujourd’hui, nous sommes ravis de partager avec vous une aventure qui nous a particulièrement marqués lors d’un épisode récent de notre podcast, où nous avons eu l’honneur d’accueillir Jacinthe Brillet, directrice générale de l’entreprise Les Prés Rient Bio. Voici les enseignements et les réflexions qui ont émergé de cette rencontre inspirante.
La Mission de Les Prés Rient Bio : Rendre le Responsable Désirable
Les Prés Rient Bio n’est pas une entreprise ordinaire. Depuis 18 ans, elle se bat pour les fermiers du bio et pour une agriculture respectueuse des hommes, de la biodiversité et du climat. Leur stratégie marketing, loin de se limiter à la promotion de produits, vise à rendre la responsabilité citoyenne désirable. C’est un positionnement qui, bien que novateur à ses débuts, demeure incroyablement pertinent aujourd’hui.
Un Modèle Inspiré par l’Agroécologie
L’entreprise s’inspire d’un modèle d’agriculture vertueux, centré sur les prairies permanentes, essentielles à la biodiversité et à une alimentation de qualité pour les vaches. Cette approche est inspirée par un professeur d’agriculture américain, pionnier de l’agroécologie, qui a su transposer ses méthodes dans l’industrie laitière avec succès.
Un Engagement Équitable et Local
Les Prés Rient Bio a récemment signé un contrat équitable unique dans l’industrie laitière, garantissant une rémunération juste pour les éleveurs, couvrant tous les coûts de production et offrant une marge de sécurité. L’entreprise travaille avec 50 producteurs de lait bio situés à moins de 50 kilomètres de leurs laiteries en Normandie, renforçant ainsi leur engagement local.
La Communication : Un Levier pour le Changement
L’entreprise a choisi de communiquer de manière joyeuse et militante, en utilisant des slogans tels que « gourmand, normand, simplement » pour souligner le goût, le plaisir et la simplicité de leurs produits. Ils ont également pris un tournant stratégique en revenant à la télévision avec des publicités de quinze secondes, mettant en avant leurs atouts distinctifs pour renforcer leur message.
Face à la Concurrence : La Valeur de la Marque
Les Prés Rient Bio reconnaît que la concurrence des marques de distributeur est principalement une question de prix. Cependant, l’entreprise croit fermement que les consommateurs, attachés à la qualité de leur alimentation, seront prêts à choisir des produits qui préservent la biodiversité et la richesse de notre planète.
Innovation et Simplicité : La Crème de la Crème
L’innovation récente, « La crème de la crème de Normandie », illustre parfaitement la réorientation stratégique de l’entreprise. Ce produit s’inscrit dans le segment du blanc gourmand et met en avant la gourmandise, le local et la simplicité, des valeurs chères à Les Prés Rient Bio.
Un Parcours Professionnel au Service de l’Impact Sociétal
Pour conclure, Jacinthe Brillet partage avec vous son parcours professionnel, qui l’a menée de Unilever à Danone, et finalement aux Prés Rient Bio. Jacinthe Brillet a toujours cherché à allier performance économique et impact sociétal, avec une sensibilité particulière pour le vivant. Cette quête de sens est un apprentissage de la vie, et Jacinthe Brillet est convaincue que l’on peut réconcilier performance et responsabilité.
Les Prés Rient Bio est un exemple éloquent de la manière dont les valeurs et la vision peuvent transformer non seulement une entreprise, mais aussi l’industrie et la société dans son ensemble.
Présentation de l’entreprise Les Prairies Bio (00:01:25) Description de l’entreprise, son engagement pour les fermiers du bio et son partenariat avec des éleveurs bio normands.
Signification du nom « Les Prairies Bio » (00:03:35)
Avantages d’être une société au sein de Danone (00:04:51)
Influence et expériences de Les Prairies Bio sur Danone (00:05:37)
Certification B Corp de Les Prairies Bio (00:07:41)
Engagements clés de Les Prairies Bio (00:09:55)
Engagement en faveur de l’agriculture équitable (00:12:23)
Innovations pour rendre le métier plus attractif (00:13:24)
Présentation de la plateforme d’innovation et son impact sur l’agriculture bio en Normandie (00:14:48)
Ancrage normande et impact sociétal (00:15:59)
Renégociation du contrat équitable (00:18:11)
Stratégie marketing et positionnement de la marque (00:22:22)
La personnalité de la marque (00:25:32)
Les éléments distinctifs de marque (00:26:27)
Partenariat avec son agence de communication (00:28:40)
La théorie du développement durable (00:30:43)
Stratégie marketing et publicité (00:31:20)
Changement de cap stratégique (00:36:32)
La concurrence des marques de distributeur (00:38:01)
Nouveaux produits et réorientation stratégique (00:39:34)
Parcours professionnel (00:40:56)
Parcours d’études et expériences professionnelles (00:46:32)
Adaptation à différents secteurs d’activité (00:48:36)
Le sens de la vie (00:50:44)
Engagement sociétal (00:52:24)
Transition chez Danone (00:53:45)
Rôle en tant que directrice générale (00:55:28)
Influence et engagement (00:57:19)
Accueil des étudiants et profils recherchés (00:58:40)
Bonne écoute sur Mark & Ting !
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Mark & Ting (https://www.mark-et-ting.com) est proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. C’est le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et personnes curieux.ses du monde du marketing !
