Définition de l’oculométrie ou eye-tracking
L’eye-tracking ou oculométrie en français consiste à suivre le regard d’un individu à l’aide d’outils technologiques (barre, lunettes…).
Dès lors que le mouvement des yeux enregistré, l’attention visuelle est à interpréter. Les critères sont d’une part, la localisation de l’objet, d’autre part, la temporalité et enfin la chronologie.
Utilité de l’oculométrie – eye-tracking
En marketing, l’eye-tracking sert ainsi à des tests :
- packaging
- merchandising (agencement, PLV, ILV…)
- publicité (web et print principalement)
C’est ainsi que l’analyse engendre :
- des cartes de chaleur (+ l’attention visuelle est forte à un endroit, + la couleur tirera vers le rouge)
- la chronologie des fixations (la 1° fixation correspond au N°1, la 2° au numéro 2, etc.)
Modalités de l’oculométrie – eye-tracking
Il existe 2 principales modalités :
- Face à un écran : on projette différents visuels à un individu. Une “barre” reliée à un ordinateur capte le mouvement oculaire. La projection peut être faîte sur ordinateur ou sur écran via de la vidéo-projection, généralement.
- En déplacement : l’individu est alors équipé de lunettes
Les aires d’intérêt – AOI en oculométrie – eye-tracking
L’analyse peut également porter sur des éléments spécifiques que le porteur du projet identifie. La société Tobii les intitule : ” aires d’intérêt (AOI) “.
Les mesures disponibles par zone d’intérêt sont :
- le temps passé par AOI
- le nombre de fixations par AOI
- et d’en déduire le ration : temps passé / nombre de fixations par zone d’intérêt.
Indicateurs de suivi oculaire
Selon Aga Bojko (2013) dans son livre Eye tracking the user experience: A practical guide to research (éditions Rosenfeld Media), voici les principaux indicateurs d’oculométrie – eye-tracking :
À votre écoute pour tout projet d’oculométrie – eye-tracking
Étant donné les développements précédents, peut-être que cela vous donne des idées…
Des questions ?
En effet, peut-être avez-vous des projets d’expérimentations marketing ? Ou encore souhaitez-vous visualiser les supports sur Internet vous concernant ? Cela peut-être réalisé à partir d’une recherche Google, vos réseaux sociaux ou votre site Internet. Enfin, savez-vous comment une personne lit votre CV ?
Votre projet d’oculométrie – eye-tracking ?
Premièrement, nous avons à disposition la barre reliée à un ordinateur. Deuxièmement, des lunettes tobii pro glasses peuvent être utilisées pour des expériences dans des lieux hors des laboratoires de recherche. Cela peut être en point de vente, dans la rue…
Gratuit ?
C’est ainsi que cette prestation peut vous être proposée gratuitement grâce aux projets tuteurés, alors n’hésitez pas…
Nous contacter
En conclusion, n’hésitez pas à nous contacter : contact@mark-et-ting.com et/ou https://www.linkedin.com/in/fabrice-cassou/
Enfin, découvrez nos autres articles sur https://www.mark-et-ting.com/ ou notre blog.
