Eye-tracking – oculométrie

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Définition de l’oculométrie ou eye-tracking

L’eye-tracking ou oculométrie en français consiste à suivre le regard d’un individu à l’aide d’outils technologiques (barre, lunettes…).

Dès lors que le mouvement des yeux enregistré, l’attention visuelle est à interpréter. Les critères sont d’une part, la localisation de l’objet, d’autre part, la temporalité et enfin la chronologie.


Utilité de l’oculométrie – eye-tracking

En marketing, l’eye-tracking sert ainsi à des tests :

  • packaging
  • merchandising (agencement, PLV, ILV…)
  • publicité (web et print principalement)

C’est ainsi que l’analyse engendre :

  • des cartes de chaleur (+ l’attention visuelle est forte à un endroit, + la couleur tirera vers le rouge)
  • la chronologie des fixations (la 1° fixation correspond au N°1, la 2° au numéro 2, etc.)
affiches suite à de l'oculométrie
Tests oculométrie

Modalités de l’oculométrie – eye-tracking

Il existe 2 principales modalités :

  • Face à un écran : on projette différents visuels à un individu. Une “barre” reliée à un ordinateur capte le mouvement oculaire. La projection peut être faîte sur ordinateur ou sur écran via de la vidéo-projection, généralement.
  • En déplacement : l’individu est alors équipé de lunettes
logiciel d'oculométrie
Logiciel d’analyse oculométrique

Les aires d’intérêt – AOI en oculométrie – eye-tracking

L’analyse peut également porter sur des éléments spécifiques que le porteur du projet identifie. La société Tobii les intitule : ” aires d’intérêt (AOI) “.

Les mesures disponibles par zone d’intérêt sont :

  • le temps passé par AOI
  • le nombre de fixations par AOI
  • et d’en déduire le ration : temps passé / nombre de fixations par zone d’intérêt.
Aires d'intérêt en oculométrie
Données d’aires d’intérêt en analyse d’oculométrie

Indicateurs de suivi oculaire

Selon Aga Bojko (2013) dans son livre Eye tracking the user experience: A practical guide to research (éditions Rosenfeld Media), voici les principaux indicateurs d’oculométrie – eye-tracking :

oculométrie sur site web
Analyse des cartes de chaleur d’oculométrie sur site web

À votre écoute pour tout projet d’oculométrie – eye-tracking

Étant donné les développements précédents, peut-être que cela vous donne des idées…

Des questions ?

En effet, peut-être avez-vous des projets d’expérimentations marketing ? Ou encore souhaitez-vous visualiser les supports sur Internet vous concernant ? Cela peut-être réalisé à partir d’une recherche Google, vos réseaux sociaux ou votre site Internet. Enfin, savez-vous comment une personne lit votre CV ?

Votre projet d’oculométrie – eye-tracking ?

Premièrement, nous avons à disposition la barre reliée à un ordinateur. Deuxièmement, des lunettes tobii pro glasses peuvent être utilisées pour des expériences dans des lieux hors des laboratoires de recherche. Cela peut être en point de vente, dans la rue…

Gratuit ?

C’est ainsi que cette prestation peut vous être proposée gratuitement grâce aux projets tuteurés, alors n’hésitez pas…

Nous contacter

En conclusion, n’hésitez pas à nous contacter : contact@mark-et-ting.com et/ou https://www.linkedin.com/in/fabrice-cassou/

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